一块汉堡能不能敲开你的脑洞?知乎和肯德基做到了

2019-09-26 投稿人 : www.jfbar.com 围观 : 798 次

什么样的创造力可以让用户积极贡献富有想象力和有价值的内容?这是许多营销人员经常问自己的问题。不久前,知道和肯德基用汉堡“敲打”一群用户的大脑。

当肯德基推出新的汉堡时,众所周知肯德基在平台上发起了“大脑挑战”,吸引了超过160万人的注意力,并成功获得了各种食品,化学,生物学和药学。该领域的用户参与了这场“想象之争”,这不仅仅是与网民进行广泛讨论而引起的各种奇思妙想的相关主题,曾经在热门名单上。

从市场营销的角度来看,知道肯德基已经利用创造力通过形而上学的联系成功地将新物种和新产品联系起来,并将其传播到生活的各个层面,这使得小话题成为一个大悖论。的趋势。

用汉堡打开想象力的大门

新物种的创造要么被创造要么被改造,尽管它们相似,但它们却大不相同。这种差异不仅涉及新物种的起源和来源,还涉及我们每个人对我们自身价值观的选择。

肯德基新推出的“Double Down Bacon Chicken Legs”是位于汉堡世界的“新品种”。一旦这个新物种可用,它就会为人们提出一个高度哲学的问题:你有机会定义一个新的物种,你会选择创造或转变吗?因此,“大脑挑战”已经拉开帷幕。为了激发用户的参与,肯德基和志路也设定了不同的奖励,包括刘冠山的人物雕像,肯德基的礼品卡等。

来自食品领域的知识渊博的用户开辟了各种各样的“新汉堡品种”,例如带有叮当声的“懒龙堡”,它可以完全包裹肉,无论你要去哪里吃,你都是不怕“显示馅料”;还有“fucotta Fortress”被外国人视为黑暗的菜肴,甚至是臭豆腐城堡。这些都是改良的汉堡,与中国人民一致。它们具有当地特色,享誉国际。气质。正因为如此,这个“新物种”已成为该问题下最热门的答案,并获得了1003个批准。

此外,用户建议他对新物种的想法是制造“可携带大量可食用塑料的动物”,该用户还解释了动物如何用非常专业的化学方法消化塑料。身体应该具有类似于烷烃,烯烃,脂肪酸和酯的中和剂,因此“它”可以具有独特的消化能力。

更有趣的是,在问题和答案中,用户实际上想出了一个大胆的创作,然后将自己转变为“C-Si生活”,他将其定义为碳硅生活。那么,这种生命形式有什么区别?用户提到他的手指可以带来自己的数据接口,随时链接到各种电子设备,并且他可以在他的身体上生长计算机,并且他的计算能力远远超出现在。然而,这种形式也有缺点,即发热,过载操作会导致身体发热,因此使用者决定将他的血液系统转变为水冷系统,可以说大脑是敞开的。

仍然有很多想法有这样独特的想法,如肉是美味的,动物也可以从粪便发电,动画的两个元素中的人物,以及猫变成一个小的专家谁可以做家务。在这些想法被列入热门名单后,他们再次吸引了更多的用户参与,从而形成了一个主题的漩涡,并不断吸收想象力。

在天空的想象背后实际上是非常有意义的

这些看似不同寻常的想法背后是肯德基新内涵概念的延伸。 “Double Down Bacon Chicken Legs”是这款汉堡的最大特色。它用金鸡腿代替传统的上下面包,并将食材变成主菜,以完成汉堡的味道和姿势。双重颠覆。肯德基不仅将此产品推向用户,还希望利用这种“创造性”态度获得用户的认可。

从这个角度来看,这样一个开放式的问题不仅是为了展示“Double Down Bacon Chicken Legs”的最直观的产品特征,而且还要开发包含在产品中的概念和想法。汉堡只是一个介绍,引爆年轻观众的想象力和他们大脑中的“幻想世界”。

要完成这个概念的传播并不容易,并且知道并且肯德基明白这个概念的最佳评论员不是品牌本身,而是用户。用户的解释将更加通用和相关,并且更容易给别人留下深刻印象。因此,选择成为合作平台,肯德基非常重视那些了解平台的用户。

截至2019年1月,它拥有超过2.2亿用户,总共有1.3亿回复。用户的用户结构也发生了重大变化,来自二线和三线城市的大量用户也意识到讨论,分享和交流。他们在某一领域具有高度的专业性,同时具有强烈的表达欲望。肯德基知道以“脑挑战”的形式更直接地激活这组用户的表达,在好奇心和想象力的驱使下,积极帮助品牌完成第二次传播,让“Double Down Bacon Chicken Legs”的产品和概念重型肉兽更广泛。

可以看出,肯德基并且知道这个看似粗心的问题是基于对用户的深入洞察和对产品的深刻理解。

很多时候,品牌习惯于将用户放在他们自己的对立面上,主要考虑如何影响他们或改变他们。这一次,知道肯德基有点“反向”,两者依靠用户的大脑和内容不断丰富产品的内容,让用户定义产品想要表达的内容。通过练习四到两千磅的效果自然令人耳目一新。